Полевые и манипулятивные технологии. Настольная книга менеджера избирательных кампаний - Полуэктов Валентин Викторович - Страница 48

По более сложной схеме пройдут выборы в Областное собрание. Всего по области будет избрано 33 депутата.

Часть из них, а именно 22 депутата, будут избираться по одномандатным округам. В нашем городе 3 одномандатных округа - №№ 7,8 и 9. Соответственно великолучанам предстоит избрать в областное собрание три депутата-одномандатника.

Еще 11 депутатских мест в областном собрании будет избираться по партийным спискам. Каждому избирателю вручат бюллетень со списком партий, и он выберет одну из них. Партии-победительницы поделят между собой 11 мест в Областном собрании.

Таким образом, каждый избиратель получит в день выборов по три бюллетеня:

а) по выборам в гордуму,

б) по выборам депутата-одномандатника в Областное собрание,

в) по выборам депутатов по партийным спискам в Областное собрание.

Мы работаем в одномандатном округе № 7 по выборам в Областное собрание. На сегодняшний день нашими соперниками являются действующий депутат Облсобрания ШУЛАЕВ и предприниматель МАКСИМОВ.

Наш кандидат – Дмитрий Викторович МАТВЕЕВ – самый молодой из них. Ему всего 31 год. Родители – великолучане. Отец – известный в городе человек, бывший учитель пения, руководитель городского хора ветеранов. Мать – врач-стоматолог.

Биография у нашего кандидата совсем короткая: 8 классов, суворовское училище, танковое высшее училище, которое не удалось закончить из-за начавшегося развала СССР.

После демобилизации работал кровельщиком, потом организовал свое первое дело – кооператив по пошиву спортивной одежды.

Было еще несколько удачных попыток предпринимательства. А два года назад

Д. МАТВЕЕВ встал у руля пришедшего в упадок Великолукского молочного комбината (приобрел в собственность). Комбинат постоянно простаивал, рабочие подолгу не получали зарплаты, объем производства был близок к нулю.

За два года многое на комбинате изменилось. Производство пошло в гору, люди стали прилично зарабатывать и получать зарплату регулярно и в срок. Сегодня комбинат входит в пятерку лучших предприятий отрасли Северо-Западного региона. Его продукция пользуется спросом не только на Псковщине, но и далеко за ее пределами.

Д. В. МАТВЕЕВ открыл для рабочих комбината новую столовую, обед в которой обходится всего в 6 рублей (остальное оплачивает комбинат). В вечернее время организована бесплатная доставка рабочих на комбинат автобусами комбината. Для работников комбината приобретаются путевки в санатории, отправка детей в летние оздоровительные лагеря тоже оплачивается за счет средств комбината.

Д. В. МАТВЕЕВ - рачительный и дальновидный хозяин. Часть прибыли он вкладывает в развитие сельских предприятий-смежников. Начал реализацию проекта по созданию собственного крупного стада. Все эти меры помогут обеспечить стабильные поставки молока на комбинат. А значит, комбинату не грозят простои, а значит, его работники могут не волноваться за завтрашний день.

МАТВЕЕВ заканчивает заочное отделение Сельскохозяйственной академии.

Женат. Имеет двух детей – сына и дочь.

(Выборы в Псковское областное Собрание депутатов, 2002)

Сюда табл. № 19

Сюда табл. № 20

Пожалуй, ни одна избирательная кампания в столице не обходится без того, чтобы мне в почтовый ящик не засунули десяток листовок и писем с обращениями разных кандидатов.

Признаюсь, с 1993 г. я коллекционирую эти листовки и письма, точно так же как раньше коллекционировал винно-водочные этикетки с бутылок, и у меня их уже более пяти тысяч штук.

Что же такое агитационная листовка? Какова её роль в избирательной кампании? Какова технология работы с листовкой? Давайте немного поговорим на эту тему.

Наполеон называл артиллерию богом войны. Артиллерийский снаряд он считал самым весомым аргументом в споре с противником.

Бронебойным снарядом избирательной кампании является агитационная листовка. Этот снаряд из маленькой бумажки способен пробить брешь в любой самой толстой бетонной стене информационной блокады. Если административный ресурс работает против вас, подходы к СМИ вам плотно перекроют. А вот поставить у каждого почтового ящика по милиционеру не сможет даже самый крутой губернатор или мэр.

Но и в комфортных условиях ведения избирательной кампании агитационная листовка – самый простой, самый дешевый и одновременно самый надежный способ точечно «коснуться» избирателя. Это - основное коммуникативное средство, используемое на оргмассовом направлении избирательной кампании.

Артиллерийский снаряд не полетит, не поразит и не там взорвется, если он сделан плохо. От плохой листовки тоже толку мало. Более того, плохой листовкой можно здорово себе навредить. Поэтому листовка должна быть только хорошей.

Без преувеличения скажу: производство агитационной листовки – большое искусство. И судя по моей коллекции листовок, владеют этим искусством единицы.

Хотите знать, почему? Отнюдь не потому, что выборы делают люди сплошь бесталанные. Нет. Объяснение я вижу в другом. Просто листовочный жанр у нас не в почете. Вроде как несерьёзное занятие для серьёзной пишущей братии. Вот и берется за изготовление листовок кто попало, каждый студент-недоучка, отсюда и смотреть не на что. Отдуваться же приходиться избирателю, который вынужден читать всю эту белиберду и плеваться.

Нельзя посылать агитатора ходить от двери к двери с плохой листовкой, нельзя поздравлять избирателя с 23 февраля или с 8 марта дежурными фразами, нельзя в листовке последнего дня призывать проголосовать за кандидата, не приведя убедительных тезисов общности кандидата и избирателя. Нельзя демонстрировать своё неуважение к избирателю!

Агитационная листовка тоже требует к себе уважительного отношения. Причем, на всех стадиях отработки листовочного жанра, начиная с дальних подступов к избирательной кампании.

Уже на стадии проектирования кампании впервые продумывается так называемый листовочный ряд, т.е. определяется номенклатура основных листовок, плакатов и других печатных агитационных материалов + последовательность их подачи избирателю + тираж по каждому виду агитационной продукции. На этой основе агитационно-рекламной группе дается задание на разработку листовок, в котором на каждую из них дается краткая аннотация

В качестве примера приведу таблицу с таким заданием, составленную в 1999 г. на выборах депутатов Государственной Думы РФ. Москва, 1999.

Сюда табл. № 21. Если это будет не здесь, а чуть ниже, сослаться на стр.

В приведенной таблице отражен стандартный листовочный ряд, который выстроен по принципу цепочки и который можно использовать в большинстве избирательных кампаний мелкого и среднего масштаба. А шесть листовок из этого ряда, в частности, листовки представительскую (позиция 1), от «слонов» (2), предваряющую акцию «От двери к двери» (5), программную (6), благодарственное письмо кандидата (12) и листовку последнего дня (14) можно рекомендовать в качестве универсальных, пригодных для любой кампании.

Я знаю команды, которые строят свой листовочный ряд по другому стандарту, с такой, например, последовательностью листовочных тем: 1. Кто я? Зачем я иду во власть?. 2. Что я предлагаю? 3. Почему я предпочтительнее других?

Есть и другие стандарты листовочного ряда.

В любом случае листовочный стандарт предполагает определенную логику подачи агитационных материалов. Какой из них применить - определяет менеджер кампании, исходя из опыта и собственных пристрастий, с учетом условий, в которых протекает кампания.